¿Marketing astuto? Decathlon y su iniciativa de tiendas reembolsables
Proyecto: No Tent Left Behind
Ubicación: Reino Unido
Lanzamiento: 2024
Decathlon se enfrenta al problema de los residuos en los festivales de música con una innovadora campaña que busca reducir la cantidad de tiendas de campaña abandonadas en estos eventos. En el Reino Unido, cada verano se dejan alrededor de 250,000 tiendas de campaña en los festivales, la mayoría de las cuales terminan en vertederos. Para abordar este problema, Decathlon ha relanzado su campaña No Tent Left Behind, incentivando a los asistentes a los festivales a comprar una de sus tiendas de campaña y devolverla para obtener un reembolso completo.
La campaña está enfocada en los asistentes a festivales que compren una tienda de la gama MH100 de Decathlon. Si estos clientes devuelven la tienda antes del 13 de septiembre de 2024, recibirán un reembolso completo en forma de tarjeta regalo digital. Esta iniciativa permite a los usuarios utilizar la tienda tantas veces como deseen, siempre y cuando no la dañen, promoviendo así un uso más consciente y sostenible de estos productos. La campaña se amplía sobre una iniciativa similar que Decathlon lanzó en 2023, la cual inicialmente sólo aplicaba a una tienda de 29,99 GBP.
La estrategia de Decathlon busca ofrecer una opción sostenible que sea accesible económicamente para todos, desafiando la percepción de que las alternativas ecológicas siempre deben ser costosas. Con tiendas de campaña disponibles a partir de 29,99 GBP, los consumidores a menudo las consideran como productos desechables de un solo uso. Al incentivar la devolución y el reacondicionamiento de estas tiendas, Decathlon está tomando responsabilidad por el problema de los residuos que contribuyó a crear. Las tiendas devueltas serán reacondicionadas y revendidas a través del programa Second Life de Decathlon, fomentando un ciclo de reutilización y reducción de desperdicios.
Esta campaña no solo ofrece una solución práctica y económica para los asistentes a festivales, sino que también subraya el compromiso de Decathlon con la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental. Al facilitar que los consumidores participen en prácticas más sostenibles sin incurrir en costos adicionales, Decathlon está demostrando cómo las empresas pueden jugar un papel crucial en la reducción de residuos y la promoción de hábitos de consumo más responsables. La campaña No Tent Left Behind es un paso significativo hacia la creación de un impacto positivo tanto en el medio ambiente como en la industria de los festivales de música.
