Rapha y Cycle Sisters redefinen el ciclismo para todas
Proyecto: Rapha
Ubicación: Reino Unido
Lanzamiento: 2024
Rapha, la reconocida marca británica de ciclismo, ha colaborado con Cycle Sisters de Londres para lanzar una línea de ropa de alto rendimiento específicamente diseñada para mujeres musulmanas ciclistas. Esta colección incluye un hiyab ajustado, una camiseta larga y pantalones acolchados hasta los tobillos. Según reveló el equipo de diseño de Rapha en grupos focales, las mujeres musulmanas a menudo recurrían a la ropa de ciclismo masculina debido a la falta de opciones modestas, comprometiendo tanto su rendimiento como su comodidad.
El objetivo de la nueva colección de Rapha es empoderar a estas mujeres para que puedan practicar el ciclismo con confianza y estilo. Esta iniciativa se alinea con un cambio más amplio en la industria hacia la diversidad y la representación en el equipamiento deportivo y de exterior.
Al atender a las mujeres musulmanas, Rapha no solo está ampliando su comunidad ciclista, sino que también se suma a una tendencia donde grandes jugadores como Nike y Adidas ya han comenzado a vender hiyabs deportivos y otras prendas modestas en la última década.
Para Rapha y otras marcas, la inclusividad no solo es un imperativo moral, sino también una estrategia comercial inteligente que fomenta la lealtad y el crecimiento entre consumidores que valoran la diversidad. Este enfoque no solo fortalece el compromiso con los valores, sino que también expande las oportunidades de mercado en un segmento antes subrepresentado en el mundo del deporte y la actividad al aire libre.
