Un nuevo modelo de confianza: The Ordinary y su opción 'Elige tu precio'
Proyecto: The Ordinary
Ubicación: Canadá
Lanzamiento: 2024
Reconociendo que muchos de sus clientes aún sienten el impacto de la inflación, The Ordinary está probando algo innovador: una opción de "Elige tu precio" para uno de sus productos más populares. La marca de cuidado de la piel, conocida por su enfoque sencillo y efectivo en las formulaciones, invita a los clientes a seleccionar entre tres precios para "The Daily Set": precio completo, 23% de descuento o 40% de descuento, según lo que puedan pagar. Al pagar el precio regular, los clientes ayudan a financiar la iniciativa y a hacer que el cuidado de la piel sea accesible para otros.
Este modelo de paga-lo-que-puedas no es solo una estrategia de marketing, sino una prueba de confianza en sus clientes, apostando a que la mayoría pagará de manera justa. Aquellos que pueden permitírselo, ayudan a subvencionar las compras de otros, promoviendo un sentido de comunidad y apoyo mutuo.
La promoción está disponible en tiendas y en línea hasta el 31 de octubre de 2024, momento en el cual la marca evaluará si puede continuar con este esquema. Este enfoque contrasta con el modelo de precios dinámicos, que se ha extendido a aplicaciones de transporte, aerolíneas y supermercados, y que a menudo deja a los compradores sintiéndose manipulados.
Al ceder el control del precio, The Ordinary convierte una simple transacción en una expresión de valores compartidos y de las realidades financieras que enfrentan sus clientes.
