Los espectaculares que se adaptan a los árboles
Proyecto: Shaped Around Trees
Ubicación: India
Lanzamiento: 2025
En un mundo donde la publicidad exterior busca máxima visibilidad, la empresa india Britannia ha dado un giro inesperado con su campaña Nature Shapes Britannia. En lugar de instalar vallas publicitarias convencionales, la compañía ha optado por estructuras que se adaptan a la forma de los árboles circundantes. Lanzada en enero de 2025 en cuatro ciudades de la India, esta iniciativa no solo desafía los estándares de la industria, sino que también envía un poderoso mensaje sobre la necesidad de coexistir con la naturaleza en lugar de alterarla.
Cada valla de la campaña está elaborada con materiales biodegradables y destaca las iniciativas ecológicas de Britannia, como la ‘neutralidad plástica’ y la gestión sostenible del agua. Con diseños que se moldean a los contornos de los árboles, la campaña ha captado la atención de los transeúntes y generado una ola de reacciones en redes sociales. Inicialmente, la peculiaridad de las vallas provocó confusión e incluso comentarios humorísticos, pero con el tiempo, el mensaje de la empresa logró calar hondo: las marcas también pueden adaptarse a la naturaleza en lugar de forzarla a adaptarse a ellas.
Si bien iniciativas como esta pueden enfrentarse a cuestionamientos sobre greenwashing, Britannia reconoce que aún hay mucho camino por recorrer. No obstante, más allá de su impacto en la imagen de la empresa, la campaña busca generar un cambio en la percepción del público sobre la importancia del medio ambiente.
Al presentar la naturaleza como una entidad con necesidades propias, la iniciativa se alinea con movimientos globales recientes, como la propuesta de tres naciones del Pacífico para reconocer el ecocidio como un crimen o la reciente concesión de personería jurídica al Monte Taranaki en Nueva Zelanda.
