Hey Barista: comunidad creativa del café

Proyecto: Hey Barista
Ubicación: Reino Unido
Lanzamiento: 2024

Hey Barista nació de una idea simple: el mundo del café está lleno de personas interesantes. Este proyecto, respaldado por Oatly, funciona como una plataforma editorial que celebra las historias, pasiones y opiniones de quienes forman parte de esta comunidad global. A través de artículos, entrevistas y colaboraciones con escritores, fotógrafos y diseñadores, Hey Barista explora la vida alrededor del café, más allá de la taza.

El modelo de negocio de Hey Barista se distingue por su enfoque en la construcción de comunidad y contenido con propósito, más que en la venta directa. Al ser financiado por Oatly, la plataforma opera como un proyecto de brand storytelling, donde la marca se posiciona de manera orgánica dentro de un universo cultural afín a sus valores: sostenibilidad, inclusión y creatividad. En lugar de promocionar productos, Hey Barista promueve conversaciones e historias humanas, fortaleciendo el vínculo emocional entre Oatly y su audiencia.

Uno de sus mayores impactos ha sido dar visibilidad a comunidades independientes y proyectos alternativos que giran en torno al café, desde cafeterías locales hasta eventos creativos. Así, Hey Barista se convierte en un espacio donde la marca impulsa el talento y la diversidad, al mismo tiempo que redefine la forma en que las empresas pueden conectar con sus consumidores.

En esencia, Hey Barista demuestra que una marca puede trascender el marketing tradicional y transformarse en un vehículo cultural, uniendo a las personas a través de lo que realmente importa: las historias que se comparten entre sorbos de café.