EVIL RAY: protección solar con humor y ciencia
Proyecto: EVIL RAY
Ubicación: Australia
Lanzamiento: 2024
EVIL RAY fue lanzada en 2024 en Australia como una marca de protección solar que busca transformar la percepción del cuidado de la piel mediante una identidad irreverente y un enfoque respaldado por la ciencia. Bajo la premisa de que “el sol es una entidad malvada”, la empresa utiliza el humor para comunicar un problema de salud pública: el alto riesgo de desarrollar cáncer de piel por la exposición a la radiación ultravioleta. A partir de esa narrativa, desarrolla productos diseñados para integrarse fácilmente en la rutina diaria y fomentar hábitos preventivos sin recurrir al lenguaje tradicional de la industria cosmética.
El modelo de negocio se centra en la comercialización directa de protectores solares de alto desempeño desarrollados junto con especialistas y sometidos a pruebas independientes en Australia y Europa. Sus fórmulas ofrecen protección de amplio espectro contra rayos UVA y UVB, no dejan residuos grasos, son seguras para los arrecifes y están enriquecidas con ingredientes que favorecen el cuidado de la piel. La marca apuesta por diferenciarse mediante una combinación de evidencia científica, diseño de producto y una comunicación cercana que convierte la prevención en una experiencia más accesible.
Fundada por padres que buscaban un protector solar que realmente quisieran usar todos los días, EVIL RAY pone el énfasis en la constancia como el factor más importante para reducir los riesgos asociados a la exposición solar. Su propuesta prioriza la comodidad, la eficacia y una estética de marca que rompe con los códigos habituales del sector.
El impacto de EVIL RAY radica en demostrar que el branding puede modificar conductas de salud. Al combinar mensajes memorables con productos respaldados por investigación científica, la empresa contribuye a promover el uso cotidiano de protector solar, impulsando una cultura de prevención que busca disminuir la incidencia del cáncer de piel mientras redefine la manera en que las nuevas generaciones se relacionan con el cuidado personal.
