Onomichi Denim - Boutique de Jeans Usados

Proyecto: Onomichi Denim
Ubicación: Japón
Lanzamiento: 2013

Ubicada en la ciudad de Hiroshima, Onomichi es una pequeña localidad caracterizada por sus majestuosas pendientes y sus espectaculares paisajes naturales. Además, es una zona que durante muchos años fue epicentro comercial de Japón y de industrias que prosperaron en el siglo 20. Hoy sin embargo, el panorama se antoja un poco desolador. La vibra comercial ha decaído y los turistas que la visitan, sólo van de paso.

Ante el panorama complicado, Onomichi Denim ha surgido para enaltecer los valores de trabajo y esfuerzo característicos de la región. Se trata de una marca de moda que pide a los residentes de la localidad utilizar sus jeans durante un año. ¿El objetivo? Lograr un desgaste natural y auténtico en sus productos.

Detrás de este concepto de moda cambiante están Hamano y Ogawa, quienes se encargan de localizar a pescadores, cazadores, monjes y demás trabajadores de la localidad para otorgarles jeans que puedan utilizar en su día a día. Cada semana, el producto es recolectado para lavarlo con una formula especial y documentar los cambios en su textura y sus colores.

Una vez concluido el año de uso, los jeans son puestos a la venta en la boutique de Onomichi Denim. Ahí, los pantalones son expuestos sobre una mesa de madera para que los visitantes puedan observarlos y elegir el que mejor les convenga. Además, Hamano y Ogawa están siempre disponibles para compartirles la historia que hay detrás de cada uno de ellos.