Jungmaven convierte el cáñamo en retail circular
Proyecto: Jungmaven
Ubicación: Costa Rica
Lanzamiento: 2005
Jungmaven nació en 2005 en las playas de Mal País, Costa Rica, a partir de la intención de Robert Jungmann de convertir el cáñamo en una alternativa comercial dentro de la industria de la moda. Después de comenzar con una pequeña tienda de surf como su primer punto de venta, la marca produjo sus primeras camisetas en 2006 y progresivamente amplió su catálogo hacia pantalones, chaquetas, denim, ropa deportiva y prendas para niños. Su propuesta combina diseño cotidiano con una materia prima históricamente relegada del mercado estadounidense.
Su modelo de negocio utiliza el producto como una herramienta para modificar hábitos de consumo. Jungmaven comercializa prendas de larga duración elaboradas principalmente con cáñamo y mezclas con algodón orgánico, mientras mantiene parte de su producción en California. La estrategia busca competir desde la calidad, trazabilidad y permanencia de las prendas, convirtiendo la elección de una camiseta o pantalón en una forma accesible de apoyar materiales con menor impacto ambiental.
La circularidad amplió este planteamiento más allá de la primera venta. En 2024, la compañía lanzó Ever Jung: The Hemp Exchange, una plataforma de reventa entre consumidores que permite comprar y vender prendas usadas de la marca. A esto se suma un programa de upcycling que recupera excedentes textiles del proceso de corte y los transforma en nuevas piezas, además de iniciativas para recolectar ropa y textiles que los clientes ya no utilizan.
El impacto de Jungmaven también alcanza la cadena productiva. Jungmann participó en la defensa de la legalización del cáñamo industrial en Estados Unidos, mientras la marca utilizó sus productos para visibilizar su potencial ambiental. Así, Jungmaven plantea un modelo de retail donde vender más no necesariamente significa producir objetos desechables: la relación comercial continúa mediante reparación cultural, reventa, recuperación de materiales y prendas diseñadas para permanecer en circulación.
