MTTR replantea el negocio del denim
Proyecto: MTTR
Ubicación: Reino Unido
Lanzamiento: 2023
MTTR nació en 2023 como una marca británica de denim fundada por Bob Shankly bajo una premisa poco habitual para una empresa de moda: producir menos. Su primer modelo, M1, fue desarrollado junto al diseñador Mohsin Sajid y confeccionado artesanalmente por Blackhorse Lane Ateliers en Londres. La propuesta parte de diseñar una prenda duradera, reparable y preparada para reincorporar sus materiales al ciclo productivo al final de su vida útil.
Su modelo de negocio desafía la producción basada en inventarios y tendencias. MTTR fabrica cantidades limitadas y reúne previamente a compradores interesados hasta alcanzar los mínimos necesarios para producir, reduciendo el riesgo de excedentes. La marca incluso recomienda adquirir jeans usados antes que nuevos y ofrece reparaciones periódicas. Su estrategia comercial privilegia una comunidad pequeña y comunicación directa mediante newsletters y un catálogo impreso, en lugar de depender de publicidad pagada en redes sociales.
El M1 utiliza Bonzai de Cone Denim, tejido elaborado con algodón reciclado posindustrial, y elimina componentes como algodón virgen, cuero y remaches. Botones desmontables, hilo de Tencel y etiquetas de algodón reciclado facilitan su posterior separación y reciclaje. Además, su diseño sin género y ajeno a tendencias busca prolongar la relevancia de cada prenda.
Su impacto está en cuestionar la lógica de crecimiento de la moda desde el propio negocio. MTTR utiliza el denim como plataforma para experimentar con circularidad, producción limitada y responsabilidad posventa, planteando que una marca puede medir su éxito no solo por cuánto vende, sino también por cuánto evita producir.
