Now You Live: moda para un ritmo más lento
Proyecto: Now You Live
Ubicación: Reino Unido
Lanzamiento: 2024
En 2024, en la campaña de "English Countryside", nació Now You Live, una marca de ropa y calzado creada por el empresario británico Carl tras más de dos décadas de experiencia en la industria del retail y el lujo. Después de trabajar con grandes marcas internacionales, el fundador decidió desarrollar un proyecto propio enfocado en prendas diseñadas para la vida cotidiana, con un enfoque en durabilidad, materiales de calidad y un estilo discreto que trasciende las tendencias de temporada.
La propuesta de Now You Live se centra en lo que denomina “elevated essentials”: prendas básicas reinterpretadas con atención al detalle y a la funcionalidad. Su colección incluye activewear, knitwear, loungewear y accesorios pensados para acompañar distintas partes del día, desde actividades físicas hasta momentos de descanso. En el caso del calzado, la marca incorpora suelas técnicas Vibram®, conocidas por su resistencia y agarre, combinando desempeño técnico con una estética minimalista orientada al uso diario.
El modelo de negocios se construye alrededor de una estrategia directa al consumidor, con colecciones cohesionadas que priorizan calidad y longevidad sobre rotación constante de productos. La narrativa de la marca se inspira en el paisaje rural inglés y en la idea de desacelerar el ritmo cotidiano, reflejada tanto en los nombres de las prendas como en su paleta de colores y materiales.
El impacto de Now You Live se relaciona con una tendencia creciente dentro de la moda contemporánea: el desplazamiento hacia un consumo más consciente. Al priorizar piezas versátiles, duraderas y funcionales, la marca busca responder a consumidores que valoran la simplicidad, el tiempo y la calidad por encima de la acumulación de tendencias efímeras.
